En utilisant le symbole de l'ours, l'Institut Ashukan souhaite:
Affirmer la fierté de son identité et de sa mission; soit promouvoir la richesse des cultures, transmettre l'histoire d'une perspective autochtone, sensibiliser aux réalités et enjeux des peuples autochtones afin de contribuer à créer des ponts entre nations.
Célébrer son appartenance et exprimer sa solidarité avec l'ensemble des entrepreneurs autochtones qui portent fièrement leur identité en contribuant au développement économique des Premières Nations.
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